Sydney Sweeney continua chamando atenção nas redes sociais ao posar para sua própria marca de lingerie, a SYRN. Aos 29 anos, a atriz compartilhou fotos usando um dos conjuntos da grife, poucos dias depois de protagonizar uma campanha publicitária que provocou repercussão no mundo do esporte.
O novo ensaio também destaca o lado empresarial da estrela de “Euphoria”. O conjunto usado por Sydney faz parte da coleção da SYRN, lançada por ela em janeiro deste ano, e integra uma estratégia para transformar a atriz em uma empresária do setor de moda íntima.
Nas imagens, Sydney aparece usando o sutiã Meet Me Halfway Plunge, vendido por US$ 64, combinado com uma peça inferior de US$ 39 e um cardigã curto de US$ 59. Somados, os itens chegam a US$ 162, cerca de R$ 850 na cotação aproximada, sem considerar impostos ou taxas.
Atriz também lucra com empresa de apostas esportivas
A nova divulgação da SYRN acontece em meio à repercussão da campanha “Just Sports”, da Novig, plataforma de previsões esportivas da qual Sydney Sweeney é investidora.
No comercial, a atriz aparece sem roupa, utilizando diferentes equipamentos esportivos para preservar a intimidade enquanto apresenta a proposta da empresa. A campanha rapidamente viralizou e também gerou críticas de atletas, que acusaram a publicidade de sexualizar as mulheres no universo esportivo.
Entre as críticas esteve a da velocista britânica Amy Hunt. A atleta afirmou que, ao apresentar mulheres no esporte, é importante destacar aquilo que seus corpos são capazes de fazer, e não apenas sua aparência.
A boxeadora australiana Skye Nicolson também se posicionou contra a campanha e pediu que empresas deixassem de sexualizar mulheres ligadas ao esporte.
Novig chega a avaliação de US$ 2 bilhões
Apesar da controvérsia, a campanha aconteceu em um momento de forte valorização da Novig.
Segundo informações do Wall Street Journal, a avaliação da empresa saltou de aproximadamente US$ 500 milhões para US$ 2 bilhões. Sydney Sweeney possui participação acionária na companhia, embora o tamanho de sua fatia não tenha sido divulgado.
Com a nova avaliação, até mesmo uma participação de 1% representaria cerca de US$ 20 milhões.
A atriz também participou diretamente do desenvolvimento da campanha. O CEO da Novig, Jacob Fortinsky, afirmou que Sydney teve papel importante tanto nas decisões criativas quanto na estratégia visual do anúncio.
Em entrevista à revista Complex, a atriz destacou que não pretende apenas emprestar sua imagem às empresas das quais participa.
“Não gosto de simplesmente colocar meu rosto em algo. Quero mesmo poder me aprofundar nos detalhes com uma equipe incrível”, afirmou.
Sydney aposta na própria marca
Enquanto a Novig cresce no mercado de previsões esportivas, Sydney também tenta consolidar a SYRN no competitivo setor de lingerie.
A proposta da marca é oferecer peças com diferentes modelagens e tamanhos. Ao apresentar a empresa, a atriz afirmou que queria criar lingerie que pudesse ser usada pelas mulheres de acordo com diferentes momentos e versões de si mesmas.
A SYRN entra em um mercado dominado por nomes como Skims, de Kim Kardashian, e Savage X Fenty, de Rihanna.
A estratégia coloca Sydney em uma posição cada vez mais distante de simplesmente atuar em Hollywood. Além da carreira no cinema e na televisão, ela passou a investir em marcas e empresas nas quais também participa das decisões.
Campanha provocou perda de seguidores
Toda a repercussão, porém, também teve um efeito negativo nas redes sociais da atriz.
Após o lançamento do comercial da Novig, Sydney perdeu mais de 200 mil seguidores no Instagram, segundo dados citados pela imprensa internacional.
Mesmo com as críticas, a campanha conseguiu gerar enorme exposição para a Novig e colocou novamente Sydney no centro das discussões nas redes sociais.
Agora, ao aparecer novamente em uma campanha, desta vez para sua própria marca de lingerie, a atriz reforça uma estratégia que combina fama, publicidade e negócios.
A diferença é que, enquanto o anúncio da Novig provocou uma discussão sobre a representação feminina no esporte, a nova campanha tem como objetivo direto fortalecer uma empresa criada pela própria Sydney Sweeney.
Fonte: Diário do Pará
